一部文艺片引发的悲剧:华策影视3天市值蒸发20亿

时间: 2019-01-12 07:29 来源: 清枫 作者: 采集侠 阅读: 加载中..

(原标题:你拍的才是文艺片,你们公司投拍的全是文艺片!)

每日经济新闻1月5日报道 (每经记者 陈旭 实习编辑 杜毅)新年第一个交易日,创业板上市公司华策影视股价跌停并创上市新低,公司市值一天缩水16亿元。之后的两个交易日华策影视持续低迷,1月4日,在市场大幅上攻的情况下股价也仅仅微涨0.51%,3个交易日市值蒸发20亿元。

一部文艺片引发的悲剧:华策影视3天市值蒸发20亿

刚刚过去的2019年元旦假期,文艺圈最热门的话题,不是在维也纳和柏林举行的两场古典音乐的传统盛宴,也不是网友对各大卫视车祸现场般跨年演唱会的吐槽,而是朋友圈当中围绕电影《地球最后的夜晚》的一场骂战。

一部文艺片引发的悲剧:华策影视3天市值蒸发20亿

这部电影之所以能引起如此高的关注度,是因为它凭借一个傲人的纪录,改写了中国文艺片的历史——片子还未上映,就已经靠预售收入实现票房过亿元。实际上,该片首日票房最终定格在令人称奇的2.6亿元。这可是一个让好莱坞英雄题材大片都会羡慕的数字,也占据了2018年12月31日全部院线单日票房的过半江山。

可此后该片的表现就犹如一场电影都刻画不出来的梦境——第二日也就是元旦当天,单日票房断崖式跳水到1116万元,较首日票房缩水了近96%;而到了元月2日,票房更进一步缩水至184万元(截至1月4日20:00总票房为2.8亿元)。正是因为这样的戏剧性变化,再加上被举报首日票房注水,导致华策影视股价开年即出现大跌。

一部文艺片引发的悲剧:华策影视3天市值蒸发20亿

《地球最后的夜晚》日票房数据

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《地球最后的夜晚》日排片数据

比票房更惨的是影片的口碑。与开映前一片叫好声不同,看片之后的观众表现出了极低的容忍度,在微信、微博上出言吐槽已经是无比宽容,更夸张的是据说有影院经理晒出放映设备遭到损坏的照片,称幕布被砸出一个凹坑,基本跟“一名成年男性观众的拳头一般大小”。

与此同时,在微博等自媒体或是影视公众号的评论区,谩骂与力挺的两种意见又打得不可开交。如果说要从中选择两派最有代表性的意见,大致是这类声音:

A:这类文艺片本身就不是给你们这些抖音用户看的,还是看《延禧攻略》这样的“爽片”去吧。

B:掏钱看了电影还能不让人骂怎么滴?这样的电影,“装”就一个字!

一部文艺片引发的悲剧:华策影视3天市值蒸发20亿

《地球最后的夜晚》豆瓣评分

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《地球最后的夜晚》猫眼评分

围绕这部影片既然能产生如此大的争论,那么到底是有哪一方做错了吗?

先来看看以导演为首的制作方。导演毕赣被电影圈视为不到30岁的青年才俊,首部影片《路边野餐》口碑上佳。在他自己看来,长镜头、复杂的场面调度、反情节等都是他所擅长的特色,这部电影就是要用镜头的语言,去无限靠近梦境的真实,至于观众能看懂几分,从来就没有一个标准,正如1000个观众眼中有1000个哈姆雷特是一个道理。由此看来,制作方是没有做错什么的。

那么观众做错了吗?好像也没有。在跨年夜那么特殊的日子,观众没有选择去时代广场看水晶球缓缓落下,也没有在泰晤士河边看“伦敦眼”绚烂的烟花,甚至都放弃了在暖气足足的房间里边吐槽边收看各大卫视的演唱会,而是跑到影院里想要度过发行方在营销中所宣传的“一吻跨年”的浪漫,可是等来的是混乱的时间线和支离破碎的情节,等来的是影院里满满的手机屏亮点和不时传来的打鼾声,说好的浪漫在哪里?

那么一定是影片的发行方做错了!真是这样吗?宣传和发行机构会觉得自己比窦娥还要冤屈。投资自然就是为了要赚钱,做出来的产品,难道非要亏本才高兴不成。既然是做营销,当然是希望能让更多的观众进影院里才对,反正钱包是在你们自己手里,又没有坑蒙拐骗,更不是强买强卖,以后看片前拜托先了解一下基本情况,不要像某些观众说的,看完以后才知道原来这不是一部科幻影片。

那么既然三方都没有错,问题又出在哪里呢?有人已经看明白了,说“菜是好菜,只是上错了饭桌”。

纵观近两年中国国产电影市场,卖座的不外乎三类影片:一是《战狼》《红海行动》这样的主旋律题材大片;二是以开心麻花团队为代表制作的喜剧类型影片,如《羞羞的铁拳》《西虹市首富》等;第三类是今年异军突起的现实主义题材影片,如《我不是药神》《无名之辈》。

对于投资方来说,尽管前两类题材目前依然还是票房保证,但缺陷在于它都不是纪录老百姓真实的生活,你总不能今年投拍《战狼》,明年再接着拍《战虎》《战狮》《战象》《战豹》,或者再虚构什么《东虹县财神》,真正拥有群众观影基础的是第三类型影片,以讲述百姓身边的故事为主,这无疑将是未来几年电影市场的主流。

但回到刚才“菜是好菜”那个话题。生活是需要各色菜式来进行调剂的,不是一个类型的好菜就能满足所有人的品味。比如《舌尖上的中国》里,尽管普罗大众更喜欢的是水煮鱼、麻辣烫、串串香,但像淮扬菜里耗时费力、极考验刀工的“文思豆腐”,同样也是生活中一个美好的点缀,你总不能浅尝一口就开骂,评论说淡而无味,难吃至极吧。

影视行业同样如此。既需要关注生活点滴的现实主义影片,也需要有《延禧攻略》《战狼》这样的爽剧爽片,同样也需要考验导演功力与演员表演的文艺类型影片。

回头再看近年来的文艺片市场,不乏佳作,但像《聂隐娘》《罗曼蒂克消亡史》这样的好作品票房表现都不尽如人意。

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