《魔兽》过后,一大波本土游戏改编电影即将来袭

时间: 2019-01-17 08:29 来源: 清枫 作者: 清枫 阅读: 加载中..

《魔兽》过后,一大波本土游戏改编电影即将来袭

为情怀买单的中国玩家,让魔兽票房高歌猛进

这个夏天,整个中国电影市场因为《魔兽》又燃烧了一把。影片自6月8日上映,截至6月26日,目前国内票房已超过14亿人民币。这一表现和该片在北美地区票房刚过4200万美元(约2.8亿人民币)的成绩形成巨大反差,88%的海外票房占比,让《魔兽》成了一部“非典型性”的好莱坞大片。

那么,究竟是什么原因使得《魔兽》票房“西方不亮东方亮”呢?

不看《魔兽》,怎么对得起那些年打坏的键盘?

2005年4月26日,游戏《魔兽世界》中国大陆服务器正式公测,当日便创下了50万人同时在线的纪录。同年7月,其出品方暴雪娱乐公司宣布该游戏在全世界已经拥有350万付费玩家,其中中国市场玩家人数超过了150万。经过随后几年的发展,在峰值期,《魔兽世界》全球拥有超过1200万的活跃玩家,中国玩家可以占到一半。2010年夏天,贴吧里爆出的一句“贾君鹏,你妈妈叫你回家吃饭”成为网络流行语,更是让《魔兽世界》成为全社会的讨论话题。

林晨就是这百万大军中的一位资深玩家。曾经在英国留学的他,经常顶着时差和远在国内的朋友约好同时上线,彼此通过游戏交流感情。可以说,《魔兽世界》在很大程度上缓解了他在异国求学的思乡之苦。如今,林晨已经回到上海工作多年,游戏也早已AFK(游戏术语,意指不再上线),但当他听到电影将要上映的消息时,依旧激动了好久。手机里的几个购票APP被他轮番打开,然而首映零点场鲜红的“售罄”标识,让他无缘在第一时间看到《魔兽》电影的真容。

6月8日电影《魔兽》首映,全国各地的粉丝在影院里拉起横幅庆贺“节日”

6月8日电影《魔兽》首映,全国各地的粉丝在影院里拉起横幅庆贺“节日”

在他购票之前,网络上也正在疯狂转发一个段子:“高考的考生们,6月8日是《魔兽》电影上映的日子,也是高考的日子。提醒各位考生,高考可以重来,而电影首映只有一次!”虽然这很可能是影片营销的设计环节,但仍不难看出《魔兽》在玩家心里的重要地位。也正是因此,那些比林晨幸运的魔兽粉丝,已让电影首映零点场,从一个普通工作日的夜晚演变成举国狂欢的不眠夜。

林晨对于没看到《魔兽》首映的缺憾依旧发酵,除去情怀因素,他是如此好奇:“一部我玩了这么多年的游戏被改成电影,究竟会是什么样子?”

根据数据显示,在《魔兽》电影观众群体中,男性观众占了60%,其中年龄在21~30岁之间的超过7成。这个年龄段的观众,恰好经历过《魔兽世界》的鼎盛时期,资深玩家众多,他们对游戏有着无法割舍的深厚情感。就像林晨一直觉得,“不看《魔兽》,都对不起那些年我打坏的键盘!”

中国资本注入,《魔兽》从海外片变成“干儿子”

除了在中国拥有数量坚实的粉丝基础,《魔兽》电影背后注入的中国资本力量,也让影片在上映前的宣传规模比一般进口大片来得声势浩大,甚至采用了“票补”、“点映”等国产片特有的大手笔营销手段。

从几家中国投资方的背景来看,腾讯影业、企鹅影业、华谊兄弟、万达、中影等公司都在《魔兽》的营销过程中给予了它不同程度的支持。今年年初收购传奇影业的万达集团,利用自身院线优势,为《魔兽》贡献了60%以上的票房。腾讯影业作为《魔兽》宣传营销的主阵地,调动腾讯公司内部各部门资源协同作业,打通产品平台,为《魔兽》的宣传发挥出最大效应。

一位业内人士分析认为,《魔兽》在档期上也占据了有利时机。6月8日上映的首周恰好包括了端午假期,同时也为它在 “暑期档”前留足了放映窗口期。几大在线购票平台提前10天预售零点场门票,也是本片拥有更宽松的宣传环境的信号。

相比其它海外片,《魔兽》宣传声势浩大

相比其它海外片,《魔兽》宣传声势浩大

此外,在北京三里屯太古里的广场上,巨大的“毁灭之锤”雕塑提醒着过往人群《魔兽》电影已经到来的消息。以影片为主题的道具展,在全国多个城市巡回展映,也带动了衍生品销售。根据万达院线CEO曾茂军的说法,上映前《魔兽》衍生品在中国区的销售额就已超过1亿元。

铺天盖地的宣传阵势和档期优势,一举造就了《魔兽》口碑和市场上的双重效应。大量核心粉丝涌入影院,一睹满载自己回忆的“情怀之作”。对于更多不明就里的普通观众而言,当“你看《魔兽》了吗?”成为街头巷尾的热门话题时,走进影院看看这部大片也是自然而然。

游戏改编电影,历来就是好莱坞的超级大坑

相比在中国市场上的来势汹汹,《魔兽》在北美地区的黯淡遭遇,其实并没有让业界人士太过震惊。在好莱坞,游戏改编电影并非新鲜概念,纵观这一类型电影,成绩也大多不尽人意。再加上近年来魔幻题材在北美影市的整体疲软,观众对于此类影片的新鲜感和消费欲望几乎消耗殆尽。

《魔兽》北美扑街并不意外

《魔兽》北美票房不及中国1/5

《魔兽》北美票房不及中国1/5

派拉蒙影业全球副董事长罗伯·摩尔认为,《魔兽》在中国区的成功,很大程度上要归功于特效依然是吸引中国观众的“利器”,而成熟的北美观众对此却并没有特别感冒。他对腾讯娱乐记者表示:“我们也预计到了《魔兽》在中国的票房可能会是美国票房的三四倍,因为中国的观众乐于接受震撼的视觉效果。随着中国3D影院、IMAX影院越来越多,我们预计这个趋势还会持续下去。”

而另一个不得不提的因素就是——“跳票”。《魔兽》电影从宣布启动至今,时间跨度近10年时间,中途换了导演,改了剧本,等到《魔兽世界》游戏都已经“过气”了,电影才姗姗来迟。原本对《魔兽世界》忠诚度就不如中国玩家的北美玩家早已投向了《英雄联盟》和《部落冲突》等耗时短、节奏快、重技巧的“轻游戏”。作为众多游戏改编电影中的一员,粉丝向过重的《魔兽》明显缺乏和同档期大片的竞争力。

尽管如此,传奇东方影业CEO罗异仍表示,中国和世界上其它国家上映时候的良好反应足以给予他们制作《魔兽》续集的信心。

不只魔兽,其他好莱坞追赶的游戏IP也大都扑街

虽然好莱坞已经在游戏IP影视化这条道路上走了20多年,但这类电影在市场上的表现却只能用差强人意来形容。最早的《超级马里奥兄弟》便给这条路开了坏头。其后,绝大多数游戏改编电影都无法逃开口碑票房双扑街的宿命。

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