电影市场不相信“情人节”

时间: 2019-03-14 22:50 来源: 清枫 作者: 清枫 阅读: 加载中..

电影市场不相信“情人节”

文|娱乐独角兽

电影市场上对于“爱情”的仪式感正在降低——情侣不一定要在情人节才看电影,也不一定要在情人节看爱情电影。随着暑期档、春节档、国庆档等大档期效应的增强,电影市场上端午档、七夕档、中秋档等小档期存在感越发薄弱,而历年来的情人节档,要么被春节档吞并、要么沦为一个只剩噱头的普通工作日。

2019年情人节(2月14日)是春节正月初十,尚未完全脱离春节的氛围,但也已经远离春节档高峰期。数据显示,情人节当天4部新片同期开画,爱情IP电影《一吻定情》、进口爱情片《今夜在浪漫剧场》(以下简称《浪漫剧场》),以及韩剧IP改编的《蓝色生死恋》、国产原创爱情喜剧《五十米之恋》。

电影市场不相信“情人节”

从电影内容上来看,今年情人节档似乎拿出了些拼搏精神,四部新片类型鲜明,比往年的爱情氛围更浓郁;但从电影体量上而言,四部电影都属于中小成本,虽然两部改编电影的IP都有相对的知名度,但相对春节档的大片盛宴,明星阵容、制作班底、宣发营销都不属于同一赛道,缺乏吸引力。

不难预料,这或许又是一个在春节档阴霾下成长的情人节档。截至写稿时间,灯塔数据显示,情人节当天预售达到9623万,其中依然是《流浪地球》完成领跑,预售票房达到4446万,大盘占比46.2%,排片达到33%,此后《一吻定情》预售2780万,大盘占比28.9%,排片占比21.2%,而其他三部新片预售票房均十分惨淡,除了《浪漫剧场》预售超过两百万,其他两部电影预售只有几十万。

电影市场不相信“情人节”

情人节档的最终归宿,或许实现“一日档期”的效应,拔高一日大盘,为大档期助力或者完成一部电影短期的票房红利,掀起档期内的爱情片热潮可遇不可求。

“Lonely情人节”:四部爱情片能置换多少票房?

猫眼数据统计,从2015年至2018年,情人节当日双人结伴观影两张购票的比例比前后两日平均高出13%,平均10个购票观众中就有7-8人买了双人票。这波带着“虐狗”色彩的数据,或许能给电影市场提供些许安慰。但本质上,情人节档具备的票房爆发力捉襟见肘。

从今年情人节的四部电影来看,真正获得舆论关注的影片并不多。《一吻定情》猫眼想看人数达到8万,成为同档期指数最高的电影。而这个关注度一部分是由于《一吻定情》这款经典IP具备的知名度。

电影市场不相信“情人节”

从最初1990年多田薰开始连载漫画作品《淘气小亲亲》,到1996年柏原崇版本的初代“入江直树”横空出世,到2008年改编TV动画,该作品是20世纪90年代的“恋爱圣经”,随后被各个国家翻拍成各个版本的电影、电视剧。《一吻定情》中糊涂学渣少女倒追天才高冷少年的爱情故事,没头脑与不高兴的经典搭配,成为大众少女们青春记忆里的爱情蓝本之一。这类甜宠性质的攻略故事放在哪个年代都能迅速戳中少女们的嗨点,虏获一批少女心,国内电影版的出现并不让人意外,意外的是电影的选角。

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这也是此次电影受到关注的另一个原因,2019年《一吻定情》电影版的男女主演是王大陆与林允。虽然王大陆以纯爱青春片《我的少女时代》在内地获得知名度,林允则顶着新一代星女郎的名号,但由于二人此前角色印象与人设形象,这对CP组合公布初始还是受到了网友调侃。

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值得一提是,柏原崇为电影进行了宣传。

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作为情人节档最受关注的爱情电影,该片背后的出品发行方则包括了新丽传媒、万达影视、猫眼等公司。近几年电影市场上青春IP爱情片并不多,《悲伤逆流成河》《致青春·原来你还在这里》《左耳》《何以笙箫默》等电影票房均在3-4亿左右,2015年同样由陈玉珊导演执导的《我的少女时代》内地上映,票房3.58亿。虽然档期不同,但这或许能为《一吻定情》的票房提供参考。

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今年同档上映的日本爱情电影《浪漫剧场》猫眼想看人数2.8万,绫濑遥与坂口健太郎的明星效应起了一定作用。但一直以来,日本纯爱电影在国内电影市场相当边缘,2018年“国民老婆”新垣结衣主演的《恋爱回旋》在国内票房仅1853万,但已经是爱情片中的最高成绩,《念念手纪》《跨越8年的新娘》两部电影票房仅百万。《浪漫剧场》去年2月已经在日本本土上映,国内口碑已经解禁,目前豆瓣评分7.0分,部分评论已经道出了电影的精髓,——“奶遥时装秀,颜值即正义”。

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